Подарочная революция: россияне переходят от вещей к эмоциям и цифровым сервисам

Новогодние предпочтения россиян претерпевают значительные изменения: материальные подарки все чаще уступают место персонализированным впечатлениям и цифровым сервисам. Это показало исследование ЮMoney и ИТ-компании «Эвотор», с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».

Самый яркий тренд — рост спроса на фотосессии. За первые две недели декабря бронирование фотостудий увеличилось на 64%, при этом средний чек остался доступным — около ₽2235.

Как отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова, россияне стремятся дарить эмоции и заботу. Это особенно заметно по росту популярности релакс-услуг: онлайн-оплаты массажных услуг выросли на 40%, а оборот салонов — на 88%, при среднем чеке в ₽7575. Схожая динамика наблюдается в спа-индустрии.

В категории подарочных сертификатов проявляются две противоположные тенденции. С одной стороны, в базовых сегментах (текстиль, косметика) заметна оптимизация расходов — средние номиналы сертификатов снизились на 5-8%, до ₽3000-4000, при росте продаж. С другой — в специализированных нишах (оптика, туризм) средняя стоимость сертификатов резко возросла, достигнув в турагентствах ₽44 402. Это свидетельствует о готовности инвестировать в подарки, воспринимаемые как долгосрочные ценности.

Традиционные подарки не теряют актуальности. Продажи аксессуаров выросли вдвое, а бытовая электроника (смартфоны, наушники) показала рост на 11-17% с увеличением среднего чека до ₽16 881.

Отдельным трендом становится цифровизация. Продажи подписок на музыку, книги и фильмы выросли на 28%, а их оборот — на 47%. Средний чек в этой категории составил ₽307, что делает цифровые подарки бюджетным вариантом.

Эксперты прогнозируют дальнейшее усиление этих тенденций, включая развитие гибридных форматов, сочетающих материальный подарок с цифровым сервисом.

Ранее стало известно, как украсить квартиру в духе последних тенденций моды в 2025 году.