Картинка — / Фото: REGIONS/Анастасия Морозова/Сгенерировано нейросетью

АвтоВАЗ готовит кроссовер крупнее Azimut: что уже известно о новинке

АвтоВАЗ изучает спрос на кроссовер C-сегмента крупнее Lada Azimut

/Главная /Транспорт

Автор текста:

Анастасия Морозова

Сегодня 10:13

/Главная /Транспорт

Автор текста:

Анастасия Морозова

Сегодня 10:13

АвтоВАЗ присматривается к новому кроссоверу C-сегмента — модель должна получиться крупнее и дороже пока не стартовавшего в продажах LADA Azimut. Об этом косвенно говорит размещенное заводом техзадание на маркетинговое исследование будущей новинки, пишут «Автоновости дня».

Собранные данные лягут в основу решений о позиционировании автомобиля, его концепции и ценовой стратегии. Требуемое от исполнителя исследование — качественное, с поисковой частью и тестированием концепций.

Первый из ключевых вопросов — аудитория. Исследователям предстоит определить самый перспективный целевой сегмент и составить его портрет, а заодно найти дополнительные группы покупателей, способные стать источником продаж.

Вторая задача касается самой машины: нужно проверить, насколько задуманная продуктовая концепция и выбранные стилевые направления дизайна отвечают ожиданиям потенциальных владельцев.

Оценить потенциал модели поручено в сегменте C-SUV — так называют среднеразмерные кроссоверы и внедорожники. При этом аналитикам придется учитывать риски каннибализации продаж: ситуацию, когда новая модель отбирает покупателей у собственных машин бренда, а не у конкурентов. Параллельно изучат возможности расширения «территории бренда» — выхода марки на непривычные для нее рыночные ниши.

Отдельным блоком идет ценовая стратегия: авторам исследования нужно определить ценовые ориентиры новинки и выяснить, как потребители воспринимают ценность будущего автомобиля. О сроках появления модели на конвейере в техзадании не сообщается — пока завод лишь проверяет, есть ли смысл ее создавать.