Платят за бренд: почему Kia Rio стабильно дороже похожего Hyundai Solaris

На российском рынке подержанных авто Kia Rio нередко стоит дороже Hyundai Solaris — при том, что машины технически почти идентичны. Как пишет «110 км» со ссылкой на zr.ru, разница в цене на десятилетние экземпляры достигает примерно ₽50 000, а до санкций доходила до 10%.

Обе модели базируются на одной платформе и оснащаются аналогичными двигателями и коробками передач. Различия сводятся к нюансам экстерьера, настроек подвески и оформления салона. По мнению эксперта журнала «За рулем» Сергея Зиновьева, за цену Rio можно подобрать авто классом выше — например, Ford Focus третьего поколения: он предложит больше комфорта и опций, хотя и потребует увеличенных расходов на обслуживание.

Ключевым фактором расхождения цен называют восприятие брендов: Rio считают более «международной» моделью и наделяют неким статусом, тогда как Solaris изначально ориентировали на внутренний рынок. В итоге покупатели зачастую платят за имидж и устоявшиеся стереотипы, а не за реальные эксплуатационные преимущества.