Зумеры едут в деревню: сколько стоит отдых за городом для тех, у кого нет дачи — цены в 2026 году

Больше половины жителей Москвы и Подмосковья (57%) хотя бы часть этого лета проведут за городом — на собственной даче, в деревне у бабушки или в арендованном коттедже. Такие данные получили Авито Путешествия и Авито Реклама в ходе опроса 10 000 человек, которые рассказали о своих планах на отдых и факторах выбора жилья.

Почти треть опрошенных москвичей и жителей Подмосковья (34%) уже определились с местом отдыха. При этом молодые люди от 18 до 24 лет активнее всех составляют планы — они есть у 40% зумеров, тогда как среди людей старше 65 лет — только у 23%.

Большинство респондентов (39%) отправляются на собственные дачи или в семейные дома. Молодежь (34% зумеров) чаще едет к бабушкам или другим родственникам, а аренду загородного дома чаще выбирают люди 25–44 лет (17% против 9–11% у других поколений).

Главными причинами для летнего выезда в деревню стали желание побыть на природе (48%) и оказаться в тишине, отдохнув от города (47%). При этом многие зумеры хотят попробовать сельский быт (9% — максимум среди поколений), люди 25–34 лет чаще планируют провести время с семьей (28%), а для категории 65+ отдых за городом привлекателен своей ценой (20%).

На первом месте среди дачных занятий находятся шашлыки и застолья (40%), на втором — прогулки к реке или по лесу (37%). Мужчины чаще хотят попариться в бане и покосить траву, а женщины — собирать ягоды и грибы. С возрастом желание жарить шашлыки и собирать шумные компании снижается, уступая место прогулкам на природе и огороду.

Представления о загородном отдыхе у разных поколений и групп

Факторы выбора жилья и тренды рынка аренды

Главными критериями при выборе загородного жилья остаются удобства в доме (38%) и близость к природе (34%). Онлайн-реклама влияет на выбор загородного дома у 82% опрошенных. Самые заметные площадки для ее размещения — сайты с объявлениями и сервисы бронирования, предложения на которых видят 49% опрошенных москвичей и жителей Подмосковья.

«Предпочтения для аренды загородного жилья становятся все более сегментированными: разные поколения и семейные сценарии формируют собственный набор требований к отдыху. Это означает, что эффективность рекламы все сильнее зависит от точного попадания в запрос конкретной аудитории, а не от универсальных преимуществ объекта», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

По данным Авито Путешествий, этим летом загородные дома бронируют на 8% чаще, чем в прошлом году. Средняя стоимость ночи составляет ₽9700, а самые доступные варианты — дачи (около ₽6100 в сутки). Обычно дом снимают на 4 дня для компании из 5 человек, а бронирование оформляют примерно за 49 дней до поездки.

«Загородный отдых перестал быть просто поездкой на дачу, сегодня это полноценный сценарий для отпуска. Люди выбирают его осознанно: ради тишины, природы и времени с семьей, а планируют заранее — дома бронируют за полтора месяца до поездки, чтобы выбрать лучшие варианты. Многим важно, чтобы в арендованных домах были все удобства, как в городе, при этом рядом находился лес и какой-нибудь водоем. В ответ на эти запросы рынка владельцы домов все чаще предлагают гостям дополнительные удобства — бани, бассейны, зоны для отдыха во дворе, а выбор объектов для аренды становится шире», — комментирует Рауль Салахов, руководитель по развитию сервисов для арендодателей Авито Путешествий.