Имя — пятно: как репутация бизнесмена влияет на бренд

Испорченная репутация бизнесмена негативно повлияет на развитие именного проекта, заявил бренд-маркетолог Александр Дяченко. По его словам, незнание потребителем личности собственника также не даст проекту дополнительных преимуществ, передает NEWS.ru.

Дяченко пояснил, что если потребитель не знаком с личностью собственника, он не испытает никаких дополнительных чувств к названию бренда. Более того, по его словам, может возникнуть обратный эффект, если имя или фамилия собственника будет ассоциироваться с чем-то негативным или вызывать неприязнь.

Эксперт также отметил, что команда не всегда может точно передать в коммуникациях качества собственника бренда. Попытки переложить стиль общения и характеристики владельца на рекламные продукты могут обернуться провалом, так как предприниматель и потребитель бренда — это не всегда одно и то же, подчеркнул Дяченко.

Он также напомнил, что репутация собственника напрямую влияет на репутацию бренда.

Ранее REGIONS писал, что число корпоративных банкротств в РФ упало до рекорда.