Московский регион выбирает отечественную моду: какие бренды стали популярнее

«Авито»: продажи российских брендов одежды в Московском регионе выросли на 8%

/Главная /Общество

Автор текста:

Мария Толстикова,

Антон Никитин

Сегодня 14:05/эксклюзив

/Главная /Общество

Автор текста:

Мария Толстикова,

Антон Никитин

Сегодня 14:05

/эксклюзив

Российские бренды одежды стали популярнее у покупателей: за год продажи в этой категории в Москве выросли на 8%. Интерес к отечественным маркам заметен как при покупке новых вещей, так и на вторичном рынке. Об этом REGIONS сообщили аналитики «Авито».

За последние полгода пользователи совершили 33,7 млн поисковых запросов с упоминанием российских fashion-брендов. В среднем это 5,6 млн запросов в месяц.

Чаще всего покупатели выбирали Lime, 12 STOREEZ, Befree, Zarina и Love Republic. При этом спросом пользуются не только марки масс-маркета, но и дизайнерские бренды: BatNorton, Ushatava, Gate31, 2MOOD и MONOCHROME и другие.

Какие российские бренды стали покупать чаще

Среди новых вещей по темпам роста продаж лидирует MONOCHROME. За год одежду, обувь и аксессуары этой марки стали покупать в 2,5 раза чаще. Средний чек составил ₽11,1 тыс.

На втором месте Befree: продажи выросли вдвое, а средняя стоимость вещи составила ₽2,2 тыс. Такой же рост показал Rassvet, где средняя цена покупки достигла ₽4,6 тыс.

Продажи Ushatava увеличились на 75%. В среднем вещи этого бренда обходились покупателям в ₽10 тыс. Пятерку лидеров замыкает Zarina с ростом на 68% и средним чеком ₽2,5 тыс.

Что выбирают на вторичном рынке

На ресейле — рынке вещей, которые продают повторно, — лидером по росту продаж стал Befree. За год показатель увеличился на 49%, а средняя стоимость вещи составила ₽1 тыс.

Продажи Zarina выросли на 41%, средняя цена покупки — ₽1,1 тыс. У Lime рост достиг 33%, а средний чек составил ₽2,5 тыс.

В пятерку лидеров также вошли Gloria Jeans с ростом продаж на 21% и средней стоимостью вещи ₽600, а также Love Republic: продажи увеличились на 18%, средний чек составил ₽1,5 тыс.

Почему покупатели выбирают отечественные марки

По данным ВЦИОМ, локальная идентичность важна половине россиян. Однако при выборе товаров с сопоставимыми характеристиками 79% покупателей в первую очередь обращают внимание на стоимость и потребительские свойства.

Как отмечают эксперты, культурный код не заменяет качество товара, но помогает сделать сильный продукт узнаваемым.