Почему отечественная косметика обошла корейскую и европейскую

Половина россиян отдают предпочтение отечественной косметике для ухода за лицом, говорится в исследовании МТС Ads, которое есть в распоряжении «Вечерней Москвы». На втором месте — корейские средства (35%), на третьем — европейские (30%). 

Еще 28% выбирают натуральные и экологичные продукты вне зависимости от страны производства. В уходе за телом лидируют российские продукты (40%), далее идут европейские (25%) и натуральные (24%). Для волос россияне чаще покупают отечественные средства (41%), затем европейские (29%) и экологичные (23%).

В декоративной косметике европейские марки (25%) немного обогнали российские (24%), третье место — у корейской косметики (15%). При этом 49% респондентов никогда не покупают корейскую косметику, 73% — японскую, 66% отказываются от мирового люкса. Косметику ручной работы игнорируют 80% опрошенных.

Коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов объяснил это тем, что российские производители стали активнее, а европейские бренды частично покинули информационное поле. Азиатским компаниям нужно время, чтобы завоевать доверие, а небольшие хендмейд-производители не могут охватить массовый рынок.

В повседневном уходе за кожей лица россияне выбирают простые ритуалы: 46% используют одно-два средства, 29% — три-четыре продукта.