За первые шесть месяцев 2025 года спрос на средства для макияжа губ в России увеличился на 23%, а число проданных единиц — на 25%. Об этом говорится в исследовании, на которое ссылается «Газета.Ru». Рост интереса к декоративной косметике аналитики связывают с модой на натуральность, увлажняющие текстуры и трендовые техники макияжа.
Средний чек на покупки в этой категории составил 2 885 ₽, что на 3% ниже показателей 2024 года. При этом рост продаж зафиксирован почти во всех сегментах. Лидерами стали пламперы, спрос на которые увеличился на 227% при средней цене 2 910 ₽ (+17%). На втором месте — тинты: их стали покупать в 2,2 раза чаще, а стоимость упала на 24%, до 2 856 ₽. Также уверенный рост показали блески (+75%, 3 092 ₽), масла (+89%, 3 499 ₽), бальзамы (+48%, 2 973 ₽) и карандаши для губ (+67%, 2 856 ₽).
Аналитики отмечают, что россиянки отдают предпочтение увлажняющим продуктам с легкой текстурой. Популярность набирают макияжи, подчеркивающие естественную красоту — clean girl, sun kissed, toasty glam. Особое место занимает lip combo — сочетание карандаша и блеска. Автоматические карандаши стали особенно востребованы: их продажи выросли на 74%, стандартные — на 54%.
Интерес к уходу за кожей губ также вырос: спрос на масла и специальные средства — скрабы и маски — увеличился на 37% и 29% соответственно. Несмотря на снижение популярности «азиатского стиля» макияжа, тинты и пигменты сохраняют устойчивый спрос (рост на 22%).
Цветовые предпочтения сместились в сторону нюдовых оттенков — розовых, бежевых и коричневых. Наиболее востребованы теплые и нейтральные тона, подчеркивающие естественный цвет губ. Самым популярным товаром стали блески с полупрозрачной текстурой, сочетающие декоративную функцию с уходом.
Третье место по продажам заняли губные помады. При этом в ассортименте лидируют полупрозрачные продукты, а яркие цвета — бордо, фуксия — присутствуют ограниченно, как элементы создания яркого образа. Среди нишевых решений — палетки (рост на 7%) и жидкие помады (+5%).
Эксперты подчеркивают, что тенденция к минимализму и функциональности в макияже усиливается. Женщины все чаще делают выбор в пользу универсальных средств с ухаживающими свойствами и натуральным эффектом.
Ранее врач сообщал об опасных методах борьбы с отеками.
