Тяга к роскоши усиливается: что стоит за женским желанием купить дорогую вещь

Ученые из Южной Кореи и США обнаружили связь между фазой менструального цикла и отношением женщин к покупкам предметов роскоши. Исследование показало, что во время овуляции у участниц эксперимента усиливалась тяга к люксовым товарам, сообщает New York Post. На публикацию обратила внимание «Лента.ру».

Речь идет о дорогих сумках, дизайнерской одежде и аксессуарах с узнаваемыми логотипами. Исследователи предположили, что в определенный период цикла заметные предметы гардероба могут восприниматься женщинами как способ привлечь внимание потенциальных партнеров.

Эксперимент проходил в три этапа. Сначала участницам предложили нарисовать логотипы люксовых брендов. Во время овуляции они изображали их крупнее. Кроме того, женщины чаще отмечали желание приобрести дорогие товары, чтобы продемонстрировать их окружающим.

Участницы также чаще выбирали подарочный сертификат люксового бренда вместо аналогичного сертификата магазина массмаркета.

При этом предпочтение дорогих вещей менялось, когда женщины узнавали, что мужчины на самом деле не обращают внимания на дизайнерскую одежду. После такой информации интерес к люксовым товарам исчезал.

Авторы исследования пришли к выводу, что дело, вероятно, не столько в самих дорогих вещах, сколько в социальном сигнале, который они позволяют транслировать. Эффект оказался сильнее в ситуациях, когда покупку могли заметить окружающие, и исчезал, если женщины считали, что мужчины не обратят внимания на такую вещь.