Сможет ли стратегия «меньше, но дороже» укрепить позиции Range Rover

Range Rover делает ставку не на объемы продаж, а на эксклюзивность и высокую ценность бренда. Об этом сообщает Autonews со ссылкой на GoAuto.

По словам директора по глобальному маркетингу продуктов и услуг марки Райана Миллера, которые приводит издание GoAuto, задача компании — не наращивать количество реализованных машин, а укреплять престиж бренда. Производитель ориентируется на состоятельных и требовательных клиентов, готовых приобретать дорогостоящие внедорожники.

Стратегия марки схожа с подходом Rolls‑Royce: ограниченный выпуск моделей здесь считают элементом премиального позиционирования. В Range Rover не видят повода для беспокойства из‑за растущих объемов продаж китайских брендов и схожести их дизайна с обликом внедорожников марки: в компании полагают, что сравнение по числу проданных авто не отражает сути премиального сегмента.

Позицию подтвердил и главный управляющий директор Range Rover Мартин Лимперт — он заявил GoAuto о намерении бренда и дальше усиливать присутствие в сегменте самых обеспеченных покупателей.

Транспорт

Царапина осенью — ржавчина зимой: когда и как готовить авто к холодам

28 августа11:48

Транспорт

Расчет на М70 и М90: «Москвич» озвучил планы выпуска автомобилей в 2026 году

3 сентября12:38

Транспорт

Сел брелок автосигнализации: как разблокировать машину за секунды с помощью скрытой кнопки

8 сентября09:33

Транспорт

Tesla вывела на линию автономные такси: что доступно пассажирам в Cybercab

6 сентября14:18

Транспорт

Самые экономичные авто до ₽4 млн: на чем реально сэкономит владелец

1 сентября09:14

Транспорт

Более 200 старых Honda в поле: кому пригодятся запчасти с фермы Фримана

5 сентября17:13

Транспорт

Стояли в пробке из-за аварии? В Подмосковье нашли способ освободить дорогу за 40 минут

7 сентября12:57

Транспорт

Водительские права могут стать доступнее многодетным матерям: какую льготу предложили

8 сентября07:46

Транспорт

Склады временно опустели: в России обнаружили дефицит бюджетных гибридов

7 сентября10:15

Транспорт

Конкурентов много: младшая модель этого кроссовера может удивить российский рынок

8 сентября09:04

Транспорт

Первое обновление «Патриота» за десять лет: что изменили конструкторы УАЗа

3 сентября12:02

Транспорт

Ужесточили контроль: в этой стране ограничили работу собственного автопрома

8 сентября18:00