Картинка — / Фото: REGIONS/Татьяна Замятина/Сгенерировано нейросетью

От банкета к награждению: как в России переосмысляют корпоративы

Эксперт Хрулева: компании отказываются от традиционных корпоративов

/Главная /Общество

Автор текста:

Варвара Третьяк

Сегодня 20:12

/Главная /Общество

Автор текста:

Варвара Третьяк

Сегодня 20:12

Во многих российских компаниях сокращают традиционные корпоративы: бизнес все чаще ставит под сомнение их целесообразность. Об этом «Газете.ру» рассказала Анастасия Хрулева, владелица ивент‑агентства BE IN Event.

По словам эксперта, сегодня лояльность сотрудников выражают иначе, чем раньше. Если прежде праздник воспринимался как знак внимания от руководства, то сейчас эту потребность закрывают через внутренние HR‑номинации и награждения.

Почему уходят от классического формата

Среди главных причин трансформации корпоративных мероприятий:

Сдвиг в ценностях сотрудников. Людям важно признание — и компании находят для этого более точечные инструменты.
Изменение культуры потребления. Алкоголь перестает быть центральным элементом вечера, растет интерес к спорту и здоровому образу жизни. Из‑за этого формат, где главное событие — застолье, теряет актуальность.
Желание совместить полезное с приятным. Компании стремятся закрывать сразу несколько задач в рамках одного события.

Какие форматы набирают популярность

Бизнес ищет варианты, которые дают ощутимый эффект без лишних трат:

Объединение событий. Профессиональные праздники, юбилеи компании и церемонии награждения все чаще проводят в один день. Это позволяет существенно экономить бюджет.
«Работа + праздник». Корпоратив объединяют с конференцией или стратегической сессией: днем участники решают бизнес‑задачи, обсуждают ценности и прокачивают навыки, а вечером наступает праздничная часть.
Зонирование пространства. Вместо единого сценария на сцене создают несколько зон: тихую для интровертов, лаунж‑зоны, площадки для интерактивов, небольшую сцену для награждений. Гости свободно перемещаются и выбирают то, что им ближе.
Фуршет вместо долгого банкета. Такой формат занимает меньше места и не требует, чтобы люди несколько часов подряд сидели за столами. При этом посадочные места сохраняют — оптимально 50–70% от общего числа гостей.

При этом эксперт отмечает, что полный отказ от классических банкетов пока не стал повсеместным: остаются заказчики, которым ближе традиционный сценарий с программой на сцене. Но общий вектор, по словам Хрулевой, смещается в сторону осмысленного подхода.