Косметический прорыв Подмосковья: как местные бренды покоряют мир

/Главная /Экономика

Автор текста:

Елена Ткаленко

Сегодня 07:38/эксклюзив

/Главная /Экономика

Автор текста:

Елена Ткаленко

Сегодня 07:38

/эксклюзив

Московская область уверенно закрепилась в статусе крупнейшего центра парфюмерно-косметического производства России. На долю подмосковных предприятий приходится около 30% всей выпускаемой в стране косметики, и регион продолжает укреплять свои позиции в этой динамично развивающейся отрасли. В 2026 году сделана ставка на три вектора: рост объемов, новые продукты и экспорт. Как решаются эти амбициозные задачи, какую поддержку предприятиям оказывает региональная власть — разбирался корреспондент REGIONS.

Центр косметического производства

С начала 2020-х годов Московская область стала флагманом отечественного косметического производства и драйвером отрасли. Каждая третья баночка крема на полках российских магазинов — это продукция подмосковных производителей. Мощный толчок их развитию дала масштабная программа импортозамещения, инициированная Минпромторгом России. Особое значение имеют и региональные меры поддержки отрасли:

программа «Земля за 1 рубль»;
льготное кредитование;
офсетные контракты с инвесторами;
инфраструктурная поддержка, включая создание новых производств в индустриальных парках.

По данным Министерства инвестиций, промышленности и науки Московской области, в 2025 году объем производства косметической продукции в России вырос на 50% по сравнению с 2022 годом, и значительная часть этого роста обеспечена предприятиями Подмосковья. К 2026 году доля российских брендов на рынке товаров красоты достигла 70%, тогда как в 2021-м этот показатель составлял лишь 20%.

Что производят в Подмосковье

Сегодня в регионе работает порядка 30 крупных предприятий косметической отрасли. Более 330 субъектов малого и среднего предпринимательства (МСП) также заняты производством косметики и парфюмерии. Суммарный доход МСП превышает ₽27 млрд. В секторе занято не менее 4,4 тыс. человек.

Ассортимент подмосковных предприятий охватывает практически все сегменты бьюти-рынка:

уходовая и декоративная косметика;
средства для волос;
парфюмерия;
детская косметика;
профессиональная косметика для салонов красоты и косметологической медицины.

Некоторые предприятия работают по полному циклу — от разработки рецептур и научных исследований до производства упаковки и выпуска готовой продукции.

Ключевые предприятия

Среди лидеров отрасли — компания «Аравия» (Протвино), специализирующаяся на профессиональной косметике. Ее ассортимент насчитывает более 750 наименований. В 2022 году предприятие получило участок по региональной программе «Земля за 1 рубль», что позволило создать 380 рабочих мест. Сейчас компания готовится к запуску нового завода. Первый производственный корпус начал эксплуатироваться в прошлом году, а этой осенью откроется второй корпус площадью 10 тыс. кв. м, что позволит увеличить выпуск продукции на 40% — до 550 тонн в год. 98% сотрудников компании — жители Серпухова, Протвино и соседних городов.

Уверенно себя на рынке чувствуют также «КоролевФарм» (Королев) — крупный разработчик и производитель аптечной и лечебной косметики, «Народные промыслы» (Лобня) — предприятие, выпускающее уходовую косметику для кожи, «Эстилаб Рус» (особая экономическая зона «Дубна»). Хорошие позиции и у «Арнест Косметикс» (Богородский округ), «Фитокосметик» (Раменское), «Биофармлаб» (Дубна), Avon (Наро-Фоминск).

На сегодняшний день несколько предприятий Московской области, специализирующихся на производстве косметики и парфюмерии, участвуют в федеральном проекте «Производительность труда». Среди них «Арнест косметикс» (Ногинск) и «Дина+» (Ступино). Компании получают поддержку Регионального центра компетенций (РЦК) Московской области, в том числе по вопросу дополнительного обучения по программе подготовки управленческих кадров «Лидеры производительности».

Экспортный потенциал

Подмосковные бренды уверенно занимают лидирующие позиции не только на внутреннем рынке. Косметика из Московской области экспортируется в страны СНГ — прежде всего в Беларусь, Казахстан и Узбекистан, Ближнего Востока (Саудовская Аравия, ОАЭ, Турция) и Азии (Китай, Индия, Южная Корея). В 2023 году объем экспорта составил ₽2,2 млрд и с тех пор продолжает расти.

Производители косметики и парфюмерии планируют и дальше активно осваивать новые рынки сбыта. Среди перспективных направлений можно выделить Африку и Латинскую Америку.

По информации регионального Мининвеста, расширить географию поставок и укрепить позиции подмосковных брендов на международной арене компаниям помогает участие в выставках и деловых миссиях, внедрение экологичной упаковки и использование натуральных ингредиентов.

Как отмечает руководитель отдела маркетинга торгового кластера «Мытищинская Ярмарка» Руслан Барабаш, основными конкурентами российской косметики теперь выступают азиатские бренды, а не Европа, как это было раньше. Китайская косметика активно набирает позиции на маркетплейсах, создавая определенное ценовое давление.

Тем не менее эксперты прогнозируют сохранение темпов роста отрасли на уровне 50–70% в ближайшие годы. По их оценкам, к 2027 году российская бьюти-индустрия сможет практически полностью удовлетворить внутренний спрос и активнее осваивать внешние рынки.

Среди ключевых трендов — экологичная упаковка, натуральные ингредиенты, развитие цифровых каналов продаж и появление специализированных мужских линеек, сегмент которых в России имеет потенциал роста более 90%.

Ранее REGIONS рассказывал, что каждый 12-й рубль инвестиций в Особые экономические зоны России — из Подмосковья.