Покупка превращается в игру с неизвестным: почему сюрприз-боксы стали популярными

Популярность сюрприз-боксов объясняется интересом покупателей к неизвестному содержимому упаковки и эмоциями от ее открытия. Об этом «Газете.Ru» рассказал директор по маркетингу Максим Кирьянов.

По словам специалиста, приобретая такой товар, человек сознательно отказывается от возможности заранее узнать, что находится внутри. Дополнительный интерес вызывает ожидание неожиданной находки и желание получить предмет, соответствующий собственным предпочтениям. Кирьянов пояснил, что предвкушение сюрприза запускает механизм ожидания вознаграждения, а неопределенность подогревает любопытство. В результате удовольствие покупателю доставляет не только содержимое коробки, но и сама распаковка.

Особой популярностью пользуются лицензионные товары, созданные по мотивам известных фильмов, сериалов и игровых вселенных. Покупателей привлекает возможность обнаружить фигурку любимого персонажа или пополнить коллекцию желанным экземпляром. Если внутри оказывается другой герой, его можно обменять с остальными поклонниками. Интерес к подобной продукции дополнительно поддерживают коллаборации известных брендов с кино- и анимационными франшизами, которые объединяют разные аудитории и предлагают новое прочтение знакомых образов.

Кирьянов также связал распространение сюрприз-боксов с развитием интернет-культуры. Процесс распаковки стал самостоятельным форматом коротких видео, в которых пользователи демонстрируют находки и делятся впечатлениями. В социальных сетях публикуют целые серии роликов с поиском редких фигурок, показом коллекций и обменом повторяющимися экземплярами. Причем подобное увлечение распространено не только среди детей, но и среди взрослых поклонников фильмов, игр и мультфильмов, знакомых им с детства.

/читайте также

Общество

Пенсии и доплаты в 2027 году: как вырастет прожиточный минимум

21 октября22:14

Общество

Передать показания и получить справку: где в Подмосковье работают мобильные офисы ЕИРЦ

29 октября14:37

Общество

Привычный вкус еще не гарантия качества: как распознать испорченную «Кока-Колу»

27 октября17:15

Общество

Последний кусок пиццы: почему из‑за него пары ссорятся — объясняет психолог

30 октября23:00

Общество

Что запрещали делать в Филиппов день: народные поверья

23 октября21:30

Общество

Готовьтесь к покатушкам: когда в Подмосковье может появиться гололедица

29 октября13:23

Общество

Дачи под наблюдением с воздуха: как проверят участки

1 ноября19:56

Общество

Земля под дом в Подмосковье от ₽111 тыс./год: 70 участков на торгах

27 октября11:58

Общество

Попрощайтесь с заграницей: по каким причинам загранпаспорт могут не оформить

28 октября13:44

Общество

Молчаливый друг для городской квартиры: три породы собак, которые не лают

28 октября12:58

Общество

Лонгин Сотник 29 октября: о чем просят святого в трудную минуту

29 октября14:30

Общество

Грязные щипцы и неправильное хранение: когда от выпечки лучше отказаться

23 октября22:26