Онлайн-фитнес по подписке: что ждет этот формат в 2026 году

Тренер Брабечан: онлайн-фитнес выигрывает у офлайна из-за экономии времени

/Главная /Спорт

Автор текста:

Мария Толстикова

28 февраля15:56

/Главная /Спорт

Автор текста:

Мария Толстикова

28 февраля15:56

Онлайн-фитнес выигрывает у офлайн формата сразу по нескольким параметрам. Тренер-нутрициолог загородного клуба «Лапино Фитнес» Юрий Брабечан рассказал REGIONS, как будет развиваться эта сфера в 2026 году.

«Выигрывают сейчас гибридные модели и нишевая экспертиза. Самый рабочий формат — подписка, где совмещены записи тренировок, live-группы два-четыре раза в неделю и обратная связь от куратора через чат», — отметил эксперт.

Человек не привязан к расписанию, чувствует живого специалиста и остается внутри комьюнити, обратил внимание тренер. Перспективны маленькие live-группы по 6–15 человек в узких направлениях: силовые, реабилитация, 35+/45+, послеродовой период. В премиуме — индивидуальное сопровождение с программами и питанием, но масштабировать его можно только с командой кураторов. Корпоративные подписки растут: компании покупают доступ для сотрудников, добавляют челленджи и трекинг. А просто видео без поддержки воспринимается как платный фитнес-YouTube и выживает только при ярком бренде или точной нише.

Онлайн выигрывает у офлайна в конкретных задачах: экономия времени, доступ к экспертизе всей страны, цена подписки на уровне одной-двух персоналок в клубе, комфорт для тех, кто стесняется зала. Офлайн сильнее при постановке техники с нуля, травмах и там, где нужно оборудование. Это не война форматов, а два сегмента с полем для гибридных моделей.

Типичный подписчик — ядро 25–40 лет, растет сегмент 40–55. Офис или удаленка, дефицит времени. Мотивация сдвигается от фигуры к здоровью: спина, энергия, сон, стресс. Значимая часть — те, кто занимался раньше, выпал на год-три и возвращается. Растет доля новичков, пришедших сразу в онлайн. Формируются ниши: силовой для женщин, мужчины 35+ с бизнес-ритмом, фитнес при ожирении 2–3 степени.

Рост поддерживают удаленная работа, нормализация домашних тренировок, запрос на индивидуальный подход без переплаты и интерес к долголетию. Ограничивают — низкая самодисциплина, перегрев бесплатного контента, недоверие к формату и сложность работы с людьми с медицинскими ограничениями. Удержание строится через комьюнити, персонализацию, обратную связь от кураторов и контент по питанию и стрессу.

«На 2026 год рост умеренный. Мелкие безликие подписки будут отмирать, останутся платформы, ниши и эксперты с методологией. Корпоративный сегмент расширится. ИИ начнет адаптировать планы и анализировать технику, но не заменит тренера, а освободит ему время от рутины. Среди рисков — низкое качество части продуктов, перегруз алгоритмами без живого контакта и вопросы ответственности при травмах», — заключил Брабечан.

Ранее тренер Наталья Волкова рассказала, как с помощью простой утренней зарядки быстро проснуться и настроиться на рабочий день.